陶博會(huì )期間,一場(chǎng)由山東省經(jīng)信委主辦、淄博市經(jīng)信委承辦的“齊魯品瀛”峰會(huì )暨“品牌建設年”高端論壇吸引了眾多企業(yè)的目光,全市200余家企業(yè)的老總和有關(guān)人員到場(chǎng),分享成功企業(yè)的經(jīng)驗和做法,聆聽(tīng)專(zhuān)家關(guān)于企業(yè)戰略提升和品牌運作、價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)、公司文化建設方面的演講。
在市場(chǎng)經(jīng)濟高度發(fā)展的今天,品牌建設已成為一個(gè)地區、一個(gè)企業(yè)經(jīng)濟活動(dòng)程度和綜合競爭能力的集中體現,良好的品牌形象是發(fā)展獲得持久生命力的根本保障。在今年山東省政府工作報告中,省長(cháng)姜大明明確提出深入開(kāi)展“品牌建設年”活動(dòng),市經(jīng)信委專(zhuān)門(mén)出臺《關(guān)于在全市工業(yè)企業(yè)開(kāi)展“品牌建設年”活動(dòng)的指導意見(jiàn)》,并聯(lián)合淄博日報社、淄博電視臺兩大主流媒體,篩選部分典型開(kāi)展企業(yè)品牌建設宣傳,一些沒(méi)有被列入其中的企業(yè)甚至主動(dòng)找上門(mén)要求加入其中,從一個(gè)側面不難看出,品牌建設正引起我市企業(yè)的極大關(guān)注。
品牌的的核心價(jià)值就是品牌理念,它是一個(gè)品牌獨一無(wú)二和最有價(jià)值的精髓所在,代表著(zhù)品牌對消費者的終極意義和獨特價(jià)值。在這方面,作為誕生于抗日烽火前線(xiàn)的新華制藥來(lái)說(shuō),其品牌建設的內涵得到淋漓盡致的詮釋,公司精心提煉的“產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)系企業(yè)生命,藥品質(zhì)量關(guān)系人的生命”的質(zhì)量理念價(jià)值觀(guān)得到全員、全過(guò)程的深入貫徹實(shí)施,表達了企業(yè)以研制安全性好、療效高、質(zhì)量穩定的產(chǎn)品、維護消費者權益、保護環(huán)境為己任,勇于承擔社會(huì )責任的核心價(jià)值觀(guān),賦予了品牌深遠的內涵,近70年的奮斗歷程,不僅使新華成為國內外醫藥行業(yè)的知名品牌,成為亞洲最大的解熱鎮痛藥生產(chǎn)企業(yè),前不久,作為全國首批15家實(shí)施制劑國際化戰略先導企業(yè)之一,今年將有3億片產(chǎn)品直接出口到歐盟高端市場(chǎng)。
“品牌由‘品’和‘牌’組成,其中‘牌’代表著(zhù)知名度,‘品’代表著(zhù)美譽(yù)度和忠誠度,而知名度、美譽(yù)度作為重要核心元素,構成了品牌的價(jià)值”。前來(lái)參加論壇的山東扳倒井股份有限公司副總經(jīng)理張輝對此有著(zhù)獨到的見(jiàn)解。扳倒井的品牌打造,可以說(shuō)是一種純實(shí)力的打造,做實(shí)內功,是扳倒井品牌的堅實(shí)基礎。作為國家大型釀酒企業(yè),扳倒井擁有中國第一品酒師、中國唯一井窖工藝、大世界基尼斯之最釀酒車(chē)間,三項中國第一無(wú)與倫比。在營(yíng)銷(xiāo)方面,從最早的陶博會(huì )接待專(zhuān)用酒,到牽手全運會(huì )成為合作伙伴,并即將成為首家第十屆中國藝術(shù)節贊助商,扳倒井借助強大的公共平臺,品牌建設不斷升華,扳倒井成為人們耳熟能詳的名子,給予消費者以更大的信任感和親近感,并且通過(guò)規模的逐步擴大,市場(chǎng)占有率的不斷提高,促進(jìn)品牌建設一步步地提升,最終躍升至高端品牌之列。
“以品牌效應拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng),以品牌建設帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級,以品牌優(yōu)勢促進(jìn)企業(yè)發(fā)展”。近年來(lái),隨著(zhù)我市品牌建設的強力推進(jìn),金晶、東岳、華光等一大批品牌企業(yè)脫穎而出,呈現出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢,而我市六大全國基地成功創(chuàng )建,“新材料名都”、“淄博陶瓷 當代國窯”等一批優(yōu)秀地域品牌也正在產(chǎn)生更加廣泛的影響,淄博的品牌建設將迎來(lái)燦爛的春天。（本報記者 周榮順）
刊登于：《淄博日報》2012年9月8日第一版
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