第十二屆中國（淄博）陶博會(huì )期間，山東新華制藥股份有限公司董事長(cháng)張代銘應邀參加“山東省品牌與設計高端論壇”，并發(fā)表演講。內容如下：
新華制藥創(chuàng )立于1943年，由八路軍膠東軍區后勤部的一個(gè)18人制藥小組發(fā)展而來(lái)。新華制藥的品牌標志集中體現于新華牌注冊商標。新華牌國內商標注冊于1951年，是我國最早注冊成功的一批商標。新華牌國際商標自2000年起已先后在美國、印尼、秘魯等國家和地區進(jìn)行注冊。除主商標外，公司還根據自身產(chǎn)品的特點(diǎn)注冊了副商標。目前，公司擁有商標96件，其中海外商標9件。2002年，被國家商務(wù)部認定為重點(diǎn)培育和發(fā)展的中國出口名牌。
在品牌建設中，公司突出強化質(zhì)量、國際化、科技與責任內涵，以全方位手段打造專(zhuān)業(yè)化特色，使新華品牌成為世界知名的制藥品牌。
一、不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造品質(zhì)新華的品牌形象
公司“產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)系企業(yè)生命，藥品質(zhì)量關(guān)系人的生命”的質(zhì)量理念得到全員、全過(guò)程的深入貫徹實(shí)施。上世紀90年代新華制藥第一批獲得國內的“優(yōu)秀質(zhì)量管理獎”，先后有23個(gè)產(chǎn)品獲省部級以上優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎，其中3個(gè)產(chǎn)品獲國家金質(zhì)獎，3個(gè)產(chǎn)品獲國家銀質(zhì)獎，多個(gè)產(chǎn)品獲山東省名牌產(chǎn)品。目前，公司有7個(gè)產(chǎn)品通過(guò)美國FDA檢查，10個(gè)產(chǎn)品取得歐洲COS證書(shū)，產(chǎn)品出口到全球50多個(gè)國家和地區。自1986年國家開(kāi)展藥品質(zhì)量市場(chǎng)監督性抽查以來(lái)，新華藥品保持了100%的合格率。2011年，公司制劑車(chē)間通過(guò)英國藥品和健康產(chǎn)品管理局的審計，標志著(zhù)公司制劑生產(chǎn)達到了國際先進(jìn)水平，以此為契機，公司制劑出口獲得突破，成為全國首批15家實(shí)施制劑國際化戰略先導企業(yè)之一，今年將有3億片產(chǎn)品直接出口到歐盟高端市場(chǎng)。
二、大力實(shí)施國際化戰略，打造國際新華的品牌形象
公司與可樂(lè )、葛蘭素史克、拜耳等100多家知名跨國企業(yè)建立了長(cháng)期戰略合作關(guān)系，安乃近、咖啡因、阿司匹林、布洛芬、L-380、安替比林、氨基比林、異丙安替比林等8個(gè)主導產(chǎn)品市場(chǎng)占有率居世界第一位，制劑出口快速發(fā)展，今年公司出口創(chuàng )匯將達到2億美元。公司被評為2011年度全國西藥原料出口五強企業(yè)，新華牌被國家商務(wù)部和山東省列為重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口品牌。 在2003年，新華在歐洲建立了歐洲分公司，今年，公司正籌建美國分公司，未來(lái)將積極實(shí)施國際戰略并購，在歐美收購制劑工廠(chǎng)，實(shí)現國際化新華的發(fā)展愿景，進(jìn)一步提升國際新華的品牌形象。
三、高度履行社會(huì )責任，打造責任新華的品牌形象
新華制藥將“保護健康，造福社會(huì )”作為企業(yè)使命，在挽救生命、治病救人、產(chǎn)品質(zhì)量、節能減排、職工發(fā)展、環(huán)境保護等方面努力履行社會(huì )責任，取得明顯績(jì)效。在節能減排工作中，公司連續5年萬(wàn)元產(chǎn)值能耗同比降低10％以上，提前兩年完成“十一五”節能目標，兩次被評為山東省節能先進(jìn)企業(yè)。在環(huán)境保護方面，公司在國內制藥企業(yè)中第一家通過(guò)了ISO14001環(huán)境管理體系審核，獲得了山東省清潔生產(chǎn)A類(lèi)證書(shū)，成為山東省危險廢物規范化管理達標單位。在“非典”、汶川大地震、“4.28”膠濟鐵路重大事故及玉樹(shù)地震等國家發(fā)生重大災害或事故時(shí)，新華制藥總在第一時(shí)間內捐款捐藥，很好地實(shí)踐了企業(yè)對社會(huì )的責任和承諾，大大強化了新華牌藥品“大品牌、放心藥”的社會(huì )影響力。
四、加快推進(jìn)科技進(jìn)步，打造科技新華的品牌形象
醫藥是高科技產(chǎn)業(yè)，新華制藥不斷加大研發(fā)投入，打造品牌的科技內涵。公司現為國家高新技術(shù)企業(yè)、國家火炬計劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)、國家火炬計劃生物醫藥產(chǎn)業(yè)基地骨干企業(yè)，擁有國家級企業(yè)技術(shù)中心，建有企業(yè)博士后科研工作站，與50多家科研機構及高等院校有著(zhù)廣泛合作。公司設有博士后工作站、院士工作站和泰山學(xué)者崗位，與美國加州大學(xué)合作建成了重大抗腫瘤藥物創(chuàng )新平臺，在化學(xué)合成藥物、醫藥制劑、醫藥中間體、生物技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)方面形成了核心技術(shù)優(yōu)勢。目前，公司共擁有新藥生產(chǎn)文號84個(gè)，其中國家一類(lèi)新藥文號7個(gè)，二類(lèi)新藥文號15個(gè)，獲得授權專(zhuān)利123項。
作為國內制藥行業(yè)的領(lǐng)袖品牌，今后，公司將不斷加大品牌建設工作力度，將新華品牌打造成國際知名制藥品牌，以品牌建設促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，為我國制藥工業(yè)的發(fā)展和人民群眾的健康事業(yè)做出更大的貢獻。
